标准号：T/CMQMA 005-2023
标准名称：机械制造品牌影响力评价准则
团体名称：中国机械工业质量管理协会
发布日期：2023年12月31日
实施日期：2024年01月01日
评价框架及总体要求
品牌影响力评价和品牌价值评价框架如图1所示。
A品牌影响力评价B品牌价值评价
A1品牌培育[输入]A2品牌强度和绩效[输出]货币价值
四大过程
15个要素
品牌支持
品牌活动
法律保护
顾客忠诚度
市场份额
运营指标
财务收益
品牌强度
品牌绩效
财务绩效
收益途径
市场途径
成本途径
图1：品牌评价图
注1：上图中“品牌培育[输入]”的具体要求见“5品牌强度评价要素”。
注2：上图中“品牌强度和绩效[输出]”的具体要求见“6品牌价值指标与数据要求”。
T/CMQMATTBZ-005—2023
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注3：上图中的“货币价值”是根据品牌影响力评价结果，并考虑多周期的收益，在需要时采用货
币化折现的一种价值计算方式。
起草单位：中国机械工业质量管理协会，泰尔认证中心有限公司，山东五征集团有限公司， 吉利汽车集团有限公司，上海马陆日用友捷汽车电气有限公司，东方电气集团东方锅炉股份有限公司， 山东泰开高压开关有限公司，中原内配集团股份有限公司，东莞市固达机械制造有限公司，湖北三环 锻造有限公司，中国机械工业职工思想政治工作研究会，广东省机械工业质量管理协会。
起草人：汪颜彬、李月华、韦锦祥、阎建华、邝鸥、吴智恒、宫江洪、韩承祥、刘栋、 王婧、毛华亮、谢王霞、沈晓松、张艳、凌益民、张运军、邵光保。
